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温州日报报道“菜菜头”
作者:caicaitoon 日期:2010-09-25
菜菜头：期盼长大的童年
——温州创意产业的发展和思考（上）
本报记者 林乃鹏 肖新华
动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播，不仅吸引了儿童的眼球，也“锁”住了不少白领粉丝的芳心，令其延伸产品在市场上热卖。动漫产业所爆发出的独特魔力由此可见！
温州也有一个漫画卡通人物，他的名字叫“菜菜头”：脑袋圆鼓鼓、一双横线眼、头顶一簇绿菜叶，热心环保……他正伴随着温州创意产业的发展而成长。
菜菜头酝酿“出道”之路
菜菜头这个卡通形象，2005年9月11日正式诞生，由我市漫画人刘春创作而成。
刘春告诉记者，这个创意灵感来自他的烧菜经历。他偶尔会在萝卜、盘菜、土豆等蔬菜上雕刻喜怒哀愁各种表情，于是萌发了一个念头：把这些可爱的蔬菜表情通过漫画表达出来。于是，经过2年时间的反复琢磨修改，在2007年，最终确定了菜菜头的形象。
菜菜头与喜羊羊都属于“2000后”一代的卡通人物，但两者走上创意产业舞台的成名之路却相差甚远。喜羊羊动画片在2004年正式开播后，一炮走红，而菜菜头目前一直还处于“跑龙套”阶段——仅在漫画插图中出现。
“目前处于培育期，还没有系统的漫画书和动画片。”刘春介绍，关键是没有找到理想的投资商。他一直在寻找一个合作伙伴，共同培育具有温州色彩、属于温州人的菜菜头卡通形象，但他坦言，在温州很难找到“伯乐”，“动漫产业前期要不断投入，并且回报慢，温州企业不是很愿意做。”
为了让菜菜头早日走入大众的视野，他准备明年出菜菜头漫画书，并创作动画片脚本，将试水动画制作。腾讯网已经专门开辟了刘春的博客，供他推广菜菜头。
温州创意产业已升温
在刘春执着于创作动漫的同时，不少人士已经看中了温州创意产业这个新领域，开始探索或已经开发这个朝阳产业，有的还取得了不小成绩。
胡宇是北京万方幸星数字娱乐公司的一位负责人，最近频频现身温州，考察温州创意产业市场环境。他认为，温州创意产业的市场还比较空白，产业链中很多环节都保留着商机，值得去挖掘。他有意在温州进行这方面的投资。
而温州创意产业的掘金者钟俊岭，已经收获不少成果。他是浙江思珀整合传播有限公司的执行董事。作为广东人，他五年前来温州创业，一眼看中了温州创意产业。至今他在我市已先后开了8家相关的公司，现存4家。其中，“思珀”公司位于市区学院中路7号的浙江创意园内，经营内容包括品牌传播、展览展示、影视多媒体等。他透露，这家公司开业5年来一直在赢利中，年营业额达两三千万元，而且店面规模也不断扩大，每隔两年就需要乔迁更大的办公场所。
温州市文化创意产业协会拥有会员单位120多家。协会秘书长蒋学文介绍，虽然温州创意产业市场蛋糕多大没有详细的统计，但从该协会会员企业年产值达5亿多元可见一斑。会员单位从事的事业涵盖工业设计、广告设计、建筑艺术、电影与音像、音乐制作、表演艺术、图书出版、软件及计算机服务等领域。
该协会成员企业浙江奥美力文化传媒有限公司等多家单位，正在共同筹建温州创意文化产业投资有限公司，注册资本为人民币1000万元，将主要经营文化创意园区、重大文化创意产业项目等多方面的投资，将引领和促进温州文化创意产业的发展。
不过，业内人士也指出，目前温州文化创意产业基本上处于小而散的局面，“有很多珍珠，但缺乏一条线把他们串起来。”
在转型中获取阳光雨露
“温州创意产业这锅水已经开始温热，或许不久的将来就会滚起来。”钟俊岭乐观地说。
他指着公司会客厅一块由青石雕刻而成的茶具工艺品说：“如果说以前温州企业卖的是廉价的青石的话，那么现在已经转为卖价值倍增的青石工艺品了。这过程，就需要通过雕刻的创意行为，让青石增值。”
他认为，温州产业转型升级，必然给创意产业带来发展机遇。首先，部分原来从事外贸活动的企业，在全球经济动荡的形势下，转而从事内销，这就需要创意的支持，对其产品进行品牌包装；其次，工业企业从制造向创造升级，一方面要做好产品设计，另一方面还要做好企业形象和品牌推广，这也都需要创意的智慧。
温州市工艺美术研究院负责人潘钦权也认为创意产业在温州发展潜力巨大。他举例说，如果瓯绣能和温州服装产业结合，不仅能传播温州特色文化，而且也能提升温州制造的文化品位，形成温州特色的区域品牌，实现经济和社会效益共赢。
其实，让创意提升工业产业的价值，温州企业早已做了很多的尝试，并尝到了甜头。如森马集团早在2005年起，就和腾讯公司合作，让QQ秀的动漫人物穿上森马的时尚潮流服饰，借此宣传森马服装品牌。最近，森马又频频试水娱乐营销，牵手《钢铁侠Ⅱ》、《歌舞青春》等电影和媒介，实现服装与创意的跨界合作，巧借创意抓住“眼球经济”。
记者从采访中获悉，我市服装皮鞋等传统行业，正日益重视在动漫等创意产业中寻求品牌宣传和包装的切入口，以赢得更多“80后”、“90后”乃至“2000后”年轻消费者的关注。创意产业的市场前景值得期待。
菜菜头：我的未来不是梦 ——温州创意产业的发展和思考（下）
本报记者 林乃鹏 肖新华
菜菜头的理想是做一名地球环境的保护使者。在他的村落里有好多伙伴，比如可爱的妹妹“菜菜花”、哥们“蒜蒜头”、小冤家“蛋蛋头”……他们一起生活在宁静祥和的绿色世界里。
这也是菜菜头“他爸”——漫画创作者刘春的理想。刘春说，除了明年创作菜菜头漫画书和动画片脚本，以丰富菜菜头的童年故事，他还将培育这个动漫的衍生产品，争取让菜菜头成为温州城市创意产业的明星。
理想总是美好的，不过，刘春承认，梦想要落地变成现实没那么容易，在自身努力的基础上，还需要政策、资金等各方面的大力扶植。
菜菜头“父子”俩的梦想，正映射出温州创意产业对未来的憧憬。温州创意产业还处于蹒跚起步阶段，前方“路漫漫其修远兮”。
路在何方：
发展本土特色创意产业
纵观温州创意产业现状，业内人士用“乱象”两字概括：“产业脉络不清晰，概念不明确，企业竞争无秩序，产品价格没有标准，目前连一家标杆企业也没有。”他们对温州创意产业的发展方向充满困惑。
那么，温州适合发展怎么样的创意产业？怎么发展？
“温州是一个众多中小企业聚集的地方，也是众多区域品牌会聚的区域，他们具有发展品牌的巨大潜力，非常需要专业性的指导与服务。”浙江思珀整合传播有限公司执行董事钟俊岭说。他认为温州文化创意产业的发展要结合温州的产业特色，符合温州经济社会转型升级的需求。只有这样，温州创意产业才能与它所依附的其他产业有机融合，才能找准发展方向。
温州市文化创意产业协会执行会长马勇伟也认为，不同地区和城市由于历史渊源、城市定位和发展特点不同，创意产业的定位和思路也不同。温州的文化创意产业发展范围应该与文化产业发展的布局相呼应。他建议温州可以选择包括工业设计、文化旅游、动漫网络游戏、文化会展、广告设计、印刷出版、创意人才培训等文化创意产业。
在文化产业规划布局上，市规划局副局长兼总工郑晓东提出了自己的观点：我市发展创意产业，应与城市建设相结合，规划好创意园区。我市可以在城市老工业区、旧城区、高新产业园区、城乡接合部等区域规划建设创意产业园，并在推进产业升级中，加快创意产业的集聚。同时，实现制度创新，明确支持创意产业的政策，为创意产业提供政策土壤。
业内人士还表示，要充分利用温州人的优势，把温州民间资本利用好，让这股动力推动创意产业的发展。此外，我市需要对创业产业现有资源进行整合，使其化零为整、聚小成大。
发展瓶颈：
缺乏人才和培育“温室”
市创意产业协会执行秘书长蒋学文认为，温州文化创意的优势没有发挥出来，主要有以下几方面原因：温州文化创意企业基础薄弱；对文化创意产业发展的重要性和紧迫性认识不足，没有确立文化创意产业在未来城市经济中的战略地位；文化创意产业法规政策体系尚未形成；融资渠道不畅通，文化创意人才匮乏。
“菜菜头之所以还没有产业化，就是没有找到诚心想投资创意产业去的有志之士。”刘春说，动漫产业前期培育要不断投入资金，很多投资者认为它产出见效慢而不愿意投资。他只能自己通过从事其他行业，为“菜菜头”赚取奶粉钱。他说温州人对文化创意产业的认识还不够，大多数人意识中没有从事或投资文化创意产业的兴趣。对于被公认为具有发展前景的朝阳产业，温州有必要重新认真审视这个产业. 从各地的发展经验来看，创意产业得到了不少地区政府的大力支持。“虽然我市政府也发出了支持创意产业发展的政策导向，但缺乏明确、可操作性的具体政策措施与发展规划，与创意产业较为发达的城市相比，相差甚远。”业内人士说，温州的创意产业还处于自发、零星的状态，尚未形成完整的产业链，政府有必要进行扶持，为温州创意产业发展搭好“温室”。
创意产业人才匮乏也是困扰其发展的因素。钟俊岭介绍，他们公司目前就遇到人才队伍壮大跟不上企业发展的境况。“本地创意人才很少，也缺乏这样的培训机构，我们公司60%人才是从上海、广州等地引进的，用人成本相对较高。”
“搞创意是需要人才团队的，《喜羊羊与灰太狼》动漫之所以能迅速发展，是背后有一支强劲的创作和拓展队伍。”而菜菜头的成长，目前只有他自己一人在“拉扯”。
曙光将现：
产业扶持政策呼之欲出
当温州创意产业在艰难中发展之时。《温州市促进文化产业发展的若干意见》(征求意见稿)目前已经浮出水面，让业内人士为之一振。
市委宣传部文艺处副处长黄剑伟表示，今年上半年，市委宣传部在充分调研的基础上，制订了“温州市促进文化产业发展的若干意见(征求意见稿)”。这份意见中提出，我市将从财政投入、税收优惠、投资融资、土地使用、人才培养与引进等6个方面加大对文化产业的发展扶持。该政策将力争在今年年底前推出。
征求意见稿指出，为加大文化产业投入力度，今后市财政每年计划安排专项资金，扶持我市文化产业发展。主要扶持对象包括市级认定的文化产业园区；文化产业基础设施建设和改造项目；市重点发展的动漫业、网络游戏业、广播影视业、新闻出版业、工艺美术业等等。
黄剑伟认为，随着中央和地方政府引导发展的力度逐步加强，文化创意市场活力将进一步被激发，文化市场主体也将越来越多。与此同时，广大市民对文化消费的需求也日趋旺盛。在这些有利因素的促动下，温州文化创意产业将会迎来一轮迅猛的发展势头。
感谢：日报对温州动漫人的支持！
——温州创意产业的发展和思考（上）
本报记者 林乃鹏 肖新华
动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播，不仅吸引了儿童的眼球，也“锁”住了不少白领粉丝的芳心，令其延伸产品在市场上热卖。动漫产业所爆发出的独特魔力由此可见！
温州也有一个漫画卡通人物，他的名字叫“菜菜头”：脑袋圆鼓鼓、一双横线眼、头顶一簇绿菜叶，热心环保……他正伴随着温州创意产业的发展而成长。
菜菜头酝酿“出道”之路
菜菜头这个卡通形象，2005年9月11日正式诞生，由我市漫画人刘春创作而成。
刘春告诉记者，这个创意灵感来自他的烧菜经历。他偶尔会在萝卜、盘菜、土豆等蔬菜上雕刻喜怒哀愁各种表情，于是萌发了一个念头：把这些可爱的蔬菜表情通过漫画表达出来。于是，经过2年时间的反复琢磨修改，在2007年，最终确定了菜菜头的形象。
菜菜头与喜羊羊都属于“2000后”一代的卡通人物，但两者走上创意产业舞台的成名之路却相差甚远。喜羊羊动画片在2004年正式开播后，一炮走红，而菜菜头目前一直还处于“跑龙套”阶段——仅在漫画插图中出现。
“目前处于培育期，还没有系统的漫画书和动画片。”刘春介绍，关键是没有找到理想的投资商。他一直在寻找一个合作伙伴，共同培育具有温州色彩、属于温州人的菜菜头卡通形象，但他坦言，在温州很难找到“伯乐”，“动漫产业前期要不断投入，并且回报慢，温州企业不是很愿意做。”
为了让菜菜头早日走入大众的视野，他准备明年出菜菜头漫画书，并创作动画片脚本，将试水动画制作。腾讯网已经专门开辟了刘春的博客，供他推广菜菜头。
温州创意产业已升温
在刘春执着于创作动漫的同时，不少人士已经看中了温州创意产业这个新领域，开始探索或已经开发这个朝阳产业，有的还取得了不小成绩。
胡宇是北京万方幸星数字娱乐公司的一位负责人，最近频频现身温州，考察温州创意产业市场环境。他认为，温州创意产业的市场还比较空白，产业链中很多环节都保留着商机，值得去挖掘。他有意在温州进行这方面的投资。
而温州创意产业的掘金者钟俊岭，已经收获不少成果。他是浙江思珀整合传播有限公司的执行董事。作为广东人，他五年前来温州创业，一眼看中了温州创意产业。至今他在我市已先后开了8家相关的公司，现存4家。其中，“思珀”公司位于市区学院中路7号的浙江创意园内，经营内容包括品牌传播、展览展示、影视多媒体等。他透露，这家公司开业5年来一直在赢利中，年营业额达两三千万元，而且店面规模也不断扩大，每隔两年就需要乔迁更大的办公场所。
温州市文化创意产业协会拥有会员单位120多家。协会秘书长蒋学文介绍，虽然温州创意产业市场蛋糕多大没有详细的统计，但从该协会会员企业年产值达5亿多元可见一斑。会员单位从事的事业涵盖工业设计、广告设计、建筑艺术、电影与音像、音乐制作、表演艺术、图书出版、软件及计算机服务等领域。
该协会成员企业浙江奥美力文化传媒有限公司等多家单位，正在共同筹建温州创意文化产业投资有限公司，注册资本为人民币1000万元，将主要经营文化创意园区、重大文化创意产业项目等多方面的投资，将引领和促进温州文化创意产业的发展。
不过，业内人士也指出，目前温州文化创意产业基本上处于小而散的局面，“有很多珍珠，但缺乏一条线把他们串起来。”
在转型中获取阳光雨露
“温州创意产业这锅水已经开始温热，或许不久的将来就会滚起来。”钟俊岭乐观地说。
他指着公司会客厅一块由青石雕刻而成的茶具工艺品说：“如果说以前温州企业卖的是廉价的青石的话，那么现在已经转为卖价值倍增的青石工艺品了。这过程，就需要通过雕刻的创意行为，让青石增值。”
他认为，温州产业转型升级，必然给创意产业带来发展机遇。首先，部分原来从事外贸活动的企业，在全球经济动荡的形势下，转而从事内销，这就需要创意的支持，对其产品进行品牌包装；其次，工业企业从制造向创造升级，一方面要做好产品设计，另一方面还要做好企业形象和品牌推广，这也都需要创意的智慧。
温州市工艺美术研究院负责人潘钦权也认为创意产业在温州发展潜力巨大。他举例说，如果瓯绣能和温州服装产业结合，不仅能传播温州特色文化，而且也能提升温州制造的文化品位，形成温州特色的区域品牌，实现经济和社会效益共赢。
其实，让创意提升工业产业的价值，温州企业早已做了很多的尝试，并尝到了甜头。如森马集团早在2005年起，就和腾讯公司合作，让QQ秀的动漫人物穿上森马的时尚潮流服饰，借此宣传森马服装品牌。最近，森马又频频试水娱乐营销，牵手《钢铁侠Ⅱ》、《歌舞青春》等电影和媒介，实现服装与创意的跨界合作，巧借创意抓住“眼球经济”。
记者从采访中获悉，我市服装皮鞋等传统行业，正日益重视在动漫等创意产业中寻求品牌宣传和包装的切入口，以赢得更多“80后”、“90后”乃至“2000后”年轻消费者的关注。创意产业的市场前景值得期待。
菜菜头：我的未来不是梦 ——温州创意产业的发展和思考（下）
本报记者 林乃鹏 肖新华
菜菜头的理想是做一名地球环境的保护使者。在他的村落里有好多伙伴，比如可爱的妹妹“菜菜花”、哥们“蒜蒜头”、小冤家“蛋蛋头”……他们一起生活在宁静祥和的绿色世界里。
这也是菜菜头“他爸”——漫画创作者刘春的理想。刘春说，除了明年创作菜菜头漫画书和动画片脚本，以丰富菜菜头的童年故事，他还将培育这个动漫的衍生产品，争取让菜菜头成为温州城市创意产业的明星。
理想总是美好的，不过，刘春承认，梦想要落地变成现实没那么容易，在自身努力的基础上，还需要政策、资金等各方面的大力扶植。
菜菜头“父子”俩的梦想，正映射出温州创意产业对未来的憧憬。温州创意产业还处于蹒跚起步阶段，前方“路漫漫其修远兮”。
路在何方：
发展本土特色创意产业
纵观温州创意产业现状，业内人士用“乱象”两字概括：“产业脉络不清晰，概念不明确，企业竞争无秩序，产品价格没有标准，目前连一家标杆企业也没有。”他们对温州创意产业的发展方向充满困惑。
那么，温州适合发展怎么样的创意产业？怎么发展？
“温州是一个众多中小企业聚集的地方，也是众多区域品牌会聚的区域，他们具有发展品牌的巨大潜力，非常需要专业性的指导与服务。”浙江思珀整合传播有限公司执行董事钟俊岭说。他认为温州文化创意产业的发展要结合温州的产业特色，符合温州经济社会转型升级的需求。只有这样，温州创意产业才能与它所依附的其他产业有机融合，才能找准发展方向。
温州市文化创意产业协会执行会长马勇伟也认为，不同地区和城市由于历史渊源、城市定位和发展特点不同，创意产业的定位和思路也不同。温州的文化创意产业发展范围应该与文化产业发展的布局相呼应。他建议温州可以选择包括工业设计、文化旅游、动漫网络游戏、文化会展、广告设计、印刷出版、创意人才培训等文化创意产业。
在文化产业规划布局上，市规划局副局长兼总工郑晓东提出了自己的观点：我市发展创意产业，应与城市建设相结合，规划好创意园区。我市可以在城市老工业区、旧城区、高新产业园区、城乡接合部等区域规划建设创意产业园，并在推进产业升级中，加快创意产业的集聚。同时，实现制度创新，明确支持创意产业的政策，为创意产业提供政策土壤。
业内人士还表示，要充分利用温州人的优势，把温州民间资本利用好，让这股动力推动创意产业的发展。此外，我市需要对创业产业现有资源进行整合，使其化零为整、聚小成大。
发展瓶颈：
缺乏人才和培育“温室”
市创意产业协会执行秘书长蒋学文认为，温州文化创意的优势没有发挥出来，主要有以下几方面原因：温州文化创意企业基础薄弱；对文化创意产业发展的重要性和紧迫性认识不足，没有确立文化创意产业在未来城市经济中的战略地位；文化创意产业法规政策体系尚未形成；融资渠道不畅通，文化创意人才匮乏。
“菜菜头之所以还没有产业化，就是没有找到诚心想投资创意产业去的有志之士。”刘春说，动漫产业前期培育要不断投入资金，很多投资者认为它产出见效慢而不愿意投资。他只能自己通过从事其他行业，为“菜菜头”赚取奶粉钱。他说温州人对文化创意产业的认识还不够，大多数人意识中没有从事或投资文化创意产业的兴趣。对于被公认为具有发展前景的朝阳产业，温州有必要重新认真审视这个产业. 从各地的发展经验来看，创意产业得到了不少地区政府的大力支持。“虽然我市政府也发出了支持创意产业发展的政策导向，但缺乏明确、可操作性的具体政策措施与发展规划，与创意产业较为发达的城市相比，相差甚远。”业内人士说，温州的创意产业还处于自发、零星的状态，尚未形成完整的产业链，政府有必要进行扶持，为温州创意产业发展搭好“温室”。
创意产业人才匮乏也是困扰其发展的因素。钟俊岭介绍，他们公司目前就遇到人才队伍壮大跟不上企业发展的境况。“本地创意人才很少，也缺乏这样的培训机构，我们公司60%人才是从上海、广州等地引进的，用人成本相对较高。”
“搞创意是需要人才团队的，《喜羊羊与灰太狼》动漫之所以能迅速发展，是背后有一支强劲的创作和拓展队伍。”而菜菜头的成长，目前只有他自己一人在“拉扯”。
曙光将现：
产业扶持政策呼之欲出
当温州创意产业在艰难中发展之时。《温州市促进文化产业发展的若干意见》(征求意见稿)目前已经浮出水面，让业内人士为之一振。
市委宣传部文艺处副处长黄剑伟表示，今年上半年，市委宣传部在充分调研的基础上，制订了“温州市促进文化产业发展的若干意见(征求意见稿)”。这份意见中提出，我市将从财政投入、税收优惠、投资融资、土地使用、人才培养与引进等6个方面加大对文化产业的发展扶持。该政策将力争在今年年底前推出。
征求意见稿指出，为加大文化产业投入力度，今后市财政每年计划安排专项资金，扶持我市文化产业发展。主要扶持对象包括市级认定的文化产业园区；文化产业基础设施建设和改造项目；市重点发展的动漫业、网络游戏业、广播影视业、新闻出版业、工艺美术业等等。
黄剑伟认为，随着中央和地方政府引导发展的力度逐步加强，文化创意市场活力将进一步被激发，文化市场主体也将越来越多。与此同时，广大市民对文化消费的需求也日趋旺盛。在这些有利因素的促动下，温州文化创意产业将会迎来一轮迅猛的发展势头。
感谢：日报对温州动漫人的支持！
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